新媒体人怎么做公益？

在一条7分多钟的视频里，papitube签约博主、知名美食大V“滇西小哥”蹲下身，接过野生象的粪便，扒拉开，还闻了闻……

当然，这并不是为了展现某种“恶趣味”，这是为了根据气味、成分推测大象的进食情况，向受众更真切、形象地科普野生象知识。

这条视频来自今年腾讯99公益直播《为明天》的一个专辑单元。截至发稿，系列视频获得腾讯视频1975.3万次播放。

你可能不知道，在云南野生象仅剩300多头。这个拥有国内外1700万粉丝的云南妹子，通过实地探访野象栖息地的方式，试图深入了解当地政府和公益组织如何实现人类与象的和谐共存，并且引导大家关注这一濒危物种。

 

公益并不孤独，类似“滇西小哥”这样利用自身影响力赋能公益的新媒体人、机构和平台还很多。

近年来，蓬勃发展的新媒体不仅展现了动辄亿万的商业“钞能力”，也带来了公益项目的“益起飞”：

从2014年冰桶挑战，到网络种树、捐步数，再到2017年腾讯公益“1元画廊”，今年席卷全网的扶贫直播带货，刷爆朋友圈的公益案例频出。

对新媒体人而言，做公益到底意味着什么？从入门到高阶，不同类型的新媒体人如何参与到公益事业？公益道路上又有哪些 “拦路虎”？咱不妨简单聊聊。

（文末有彩蛋）

 

既是捐助者，又是受益人

 

做公益对新媒体人来说有何价值？

papitube签约博主@熊达达-曾在B站视频《干货 |支教旅行是一种怎样的体验？》里说：

“这样的经历，会让你获得一笔巨大的精神财富，不管你现在是孤独、迷茫还是颓废，一次短期的支教旅行都会改善你当下的心态。”

在山区支教的经历中，他自称被孩子们治愈了，同时结识了非洲的企业家、电竞解说员、公益创业者等来自不同行业、不同经历的朋友。

 

在做公益的过程中，新媒体人通过扶助弱势群体、提倡大众关注来承担社会责任，同时也获得自我成长和价值实现，这本质是一场双向馈赠。

“公益对于社会来说才是有价值的。每个人挣到的财富，都不是他自己的，而是社会放在他这里保管的。做公益的时候你是非常能感受到自己活着的价值。”知名情感自媒体人末那大叔如是说。

很多同行应该还记得，2020年初新冠疫情爆发，健康类头部平台丁香园·丁香医生成功破圈。

其中丁香园原创的疫情监测地图H5，截至9月1日，该H5页面累计浏览量43.2亿人次，并与多个国家级平台和60多个商业品牌进行了公益合作及授权。丁香医生相关健康科普和辟谣类内容，全平台传播累计超过2.3亿次。

丁香园在接受新榜采访时曾说，“企业不仅仅是企业家的企业，也是社会的企业。让民众看到我们的态度，让政府看到我们的担当，让合作伙伴看到我们的温度，这个价值才是更重要的。”

公益传播本质其实就是内容营销，只不过其产出不直接作用于商业利益。

成功的破圈传播背后呈现的是发起者或者参与者的综合实力，包括内容、创意、设计、传播渠道、运营机制和整体的组织统筹能力，它会吸引潜在消费者和合作者，而且最终也会转移到产品和服务上。

 

谁绊住了公益的脚步

 

首先，公益生态亟需更多有公信力、有影响力的专业组织者出现。

知乎搜索“公益”相关主题下，询问志愿公益活动参与渠道的话题不在少数，这反映的是公益的星星之火缺乏组织凝聚。

中产女性成长类头部自媒体灵魂有香气的女子对新榜说到：“公益活动，从前期筹备、组织联系到真正落实，都需要大量人力、物力的筹备。需要有官方机构统一发起组织，能让自媒体更集中精力去做，更方便大众参与。”

另外，公益乱象频出：想做怕被骗、做了常被喷“作秀”也是不少新媒体人的痛点。

阳光之下必有阴影，骗捐、诈捐等伪慈善现象首当其冲。翻看相关案例，常常是募捐者“一边镜头前得绝症卖惨，一边背后吃香喝辣、动辄坐拥豪车和几套房”，抑或是上演“千万善款不翼而飞”的戏码，捐助物是否最终到达受助对象，是否契合他们的需求，这些后续追踪不得而知。

还曾有网友挖出了筹款平台背后的造假产业链：有人专门开网店，提供虚假病历、撰写筹款文案，要惨、要感人，要让人一读就想捐钱，而代写500字只要50元。

 

乱象背后，我们期待的不仅仅政府组织的监管，还是良好的社会公益共示制度和来自社会各角色舆论的监督。

还有，大多公益行为和项目缺乏持续性，只能解决受助者一时的问题。

“公益最关键的是可持续的解决问题。除了连续性解决方案，提供解决方案的同时，应该“授之以渔”，提供可持续的解决问题的能力。”丁香园如此衡量公益行为的关键价值。

以扶贫助农为例，捐款解决的是“近渴”，但是培养农村带货主播，教授营销技能，提供传播渠道，实现滞销商品售卖，更有利于其自救，持续解决问题。

最后，许多公益项目策划和大众劝捐策略还需优化。不少公益项目其实大多是公益人圈内的自嗨。

前文提到，公益传播本质是内容营销，是一件专业的事情，出圈的公益活动，要借“势”，从文案创意、海报设计，到渠道资源调配，多媒体手段利用，背后都依赖人性洞察，科技创新等综合维度的考量，一味的“卖惨”、“博同情”、“砸渠道”早已不是万金油。

 

这些公益行为，捐滴成河

 

有心想参与，但是影响力、精力或资源不够？这里送你一套简单可操作的新媒体人公益指南。

1. 提供传播渠道，参与话题讨论

基础、有效，简单转发，便可直接传播公益倡议或活动；还可以发起一些趣味性、互动性较强的线上活动。

 

深夜小鱼干儿和马壮实参与世界粮食日公益话题

2. 组织线上下公开课

授人以鱼不如授人以渔，新媒体人擅长内容制作，便可以用来教授。依赖线上工具，也能极大降低操作成本。

 

李筱懿《用新媒体打开新天地》线上公益课

3. 捐款和捐物资

钱和物资是最实在，最能解决“近渴“的手段。不论多少，心意最重要，正所谓“1分钱也是爱”，莫过于此。

 

真叫卢俊为油坊小学搭建新图书室、捐书捐款

 

末那大叔疫情期间为武汉慈善总会捐款20万

4. 亲身参与公益活动

条件允许的话，短期乡村支教、相关志愿者主题活动等都是不错的选择。

 

ACui阿崔参与兰州支教